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Stelleninserat - Das müssen Sie beachten.
Das Stelleninserat ist das populärste und auch erfolgreichste Mittel der direkten Mitarbeitersuche, sofern elementare Regeln bei der Formulierung, der Gestaltung, beim Aufbau und bei der Platzierung beachtet werden. Das Stelleninserat soll nicht möglichst viele, sondern möglichst geeignete Interessenten ansprechen. Ein Stelleninserat mit präzisen Informationen ist bereits ein Filter, der ungeeignete Bewerber ausschliessen kann. Ein gutes Stelleninserat soll aussagekräftig, realistisch, verständlich, vertrauenswürdig, unverwechselbar und emotional ansprechend sein.
Folgendes müssen Sie bei Aufbau und Inhalt eines Stelleninserates beachten:
Schlagzeile
Eine provokative Überschrift oder eine prägnante, aussagekräftige Schlagzeile entscheidet oft darüber, ob ein Inserat die Aufmerksamkeit der richtigen Zielgruppe erhält. Es lohnt sich, Zeit und Kreativität zu investieren, um bei der Headline den richtigen Ton zu finden. Versetzen Sie sich dabei in die Rolle der anzusprechenden Bewerber: Ein Lehrling wird auf eine andere Schlagzeile reagieren als ein Manager.
Präsentation des Unternehmens
Viele Personalfachleute glauben, ihre Firma sei potentiellen Bewerbern bekannt. Die Erfahrung lehrt, dass diese Annahme meistens nicht zutrifft. Versuchen Sie also, durch die Selbstpräsentation folgende typischen Bewerberfragen (so weit wie möglich) zu befriedigen:
- Wie gross ist das Unternehmen?
- Wann wurde es gegründet?
- Was wird produziert/geleistet?
- Welche Bedeutung hat es in seiner Branche?
- Wo liegt das Unternehmen?
- Wie ist es organisiert?
- Warum ist die Stelle ausgeschrieben?
Beschreibung der Stelle
Die genaue Stellenbezeichnung, Aufgaben, Ziele, Arbeitsplatzschilderung und hierarchische Einordnung können dem Stellenbeschrieb entnommen werden. Es muss unbedingt die richtige Berufsbezeichnung gewählt werden, z.B. «Speditionskaufmann» und nicht «Spediteur».
Liste der Anforderungen
Alter, Ausbildung, Berufserfahrung, besondere Kenntnisse und Fähigkeiten sowie eventuell erforderliche Führungsqualitäten sind dem Anforderungsprofil zu entnehmen.
Leistungen des Unternehmens
Direkte Informationen zu den finanziellen Leistungen sollten Sie für das erste oder gar für das zweite Bewerbungsinterview aufsparen. Ein Bewerber wünscht im Inserat konkrete Informationen über Arbeitszeitmodelle (flexible Arbeitszeit, Teilzeit etc.), nicht selbstverständliche Sozialleistungen, Arbeitsplatz (eigenes Büro), zusätzliche Leistungen wie Firmenfahrzeug, Firmenparkplatz, 5. Ferienwoche, Spesenersatz etc. sowie Weiterbildungs- und Aufstiegsmöglichkeiten.
Kontaktaufnahme
- Art der gewünschten Unterlagen
- Schreiben oder telefonieren
- Angabe der Kontaktperson mit Telefonnummer und Präsenzzeit
- Genaue Adresse
Wahl der richtigen Medien
Ein vierspaltiges Standardinserat (ca. 11,5 × 16 cm) kostet in den wichtigsten Zeitungen der Deutschschweiz zwischen Fr. 1'300.- und 2'500.-. Achten Sie bei der Wahl der Publikationsorgane auf das Verhältnis zwischen Kosten und Auflagenhöhe und darauf, dass Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Die Frage, in welcher Zeitung die gewünschte Zielgruppe am besten erreicht wird, kann jede gute Annoncenagentur beantworten. Publicitas, Ofra etc. dokumentieren die Zusammensetzung der Leserschaft, die Auflagenstärke, die geographische Verbreitung und Kosten.
Branchenspezifische Spezialisten sucht man mit Vorteil in Fachzeitschriften, selbst wenn diese kleine Auflagen haben sollten.
Lassen Sie sich nicht von einem geballten Stellenanzeigenteil einer grossen Zeitung abschrecken. Je umfangreicher der Stellenanzeigenteil, desto eher wird dieser regelmässig von veränderungswilligen Interessenten gelesen.
Eines der zukunftsträchtigen Medien für die Mitarbeitersuche ist das Internet. Sie erreichen mit diesem Medium vor allem junge, dynamische und zukunftsorientierte Bewerber. In der Schweiz gibt es schon mehrere Dutzend Anbieter im elektronischen Stellenanzeigenbereich.
Binden Sie Stellenangebote und Zusatzinformationen für Arbeitnehmer in Ihre Firmen-Homepage ein.
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Verwandte Begriffe |
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Stelleninserat,
Stellenbeschrieb,
Anforderungsprofil,
Kommunikation
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